© Officine Panerai
A Officine Panerai reabriu a sua boutique histórica em Florença, a cidade na qual a marca foi fundada, tendo contratado a arquiteta designer Patricia Urquiola para desenvolver o projeto. Situada no centro do Florença, na Piazza San Giovanni, a boutique passou de uma área de 58 metros quadrados para uma de 285 e passou de uma a quatro grandes vitrinas.
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A loja divide-se em dois andares: o andar térreo, de frente para a piazza, e o andar de cima, com uma janela ampla oferecendo uma vista magnífica sobre o Batistério.
Patricia Urquiola reinterpretou a estética e os códigos técnicos da casa de relojoaria, respeitando ainda assim a identidade da marca e mantendo fielmente o conceito de uma oficina, onde a história da Officine Panerai nasceu.
A boutique de Florença é realmente única, comparada a todas as outras boutiques desenhadas por Urquiola, permanecendo ao mesmo tempo consistente com o conceito desenvolvido para as novas ou renovadas lojas de Paris, Hong Kong, Nova Iorque e Miami.
Urquiola conseguiu respeitar a tradição conferindo todavia um visual moderno e atual, e tem conseguido encontrar uma harmonia ideal entre o passado e o futuro, entre o design e o conhecimento técnico, respeitando na perfeição a filosofia pela qual a marca se tem regido desde o tempo em que os relojoeiros da Panerai forneciam instrumentos de precisão aos especialistas de mergulho da Marinha Italiana desde a década de 1930 até à de 1950.
A boutique de Florença tem vários elementos típicos e únicos: madeira de nogueira é um fator recorrente e é usado em todo o lado, desde os tetos trabalhados às vitrinas dos relógios e às mesas.
Para esta boutique, Urquiola decidiu usar outro elemento que é caraterístico da tradição Italiana: o mármore escolhido para o chão é “striato olimpico”, um material com grande impacto visual que cria padrões geométricos espetaculares. Sendo um elemento recorrente em todas as boutiques Panerai, Urquiola escolheu o cobre, um metal que recorda o mundo do mar e dos navios; este material é usado para as mesas e lâmpadas, e na boutique de Florença o balcão de receção fica envolvido por múltiplos elementos em cobre antigo em forma de coluna. No piso térreo, no centro da boutique, encontra-se uma grande placa na qual se lê: “Bottega d’arte e archivio storico” (“Oficina e arquivo histórico”).
A boutique será a única em Itália com uma zona de exposição para exibir periodicamente instrumentos do Museu de História que nos retrata a história da marca. Urquiola reservou também uma área destinada ao relojoeiro que poderá atender os clientes, ajudá-los e fazer reparações.
O andar de cima é destinado a vendas especiais: neste espaço, a superfície do solo é de “cotto Fiorentino”, telhas clássicas de terracota de tradição Florentina, e aqui são expostas exibições históricas, inclusivamente os dois relógios de pêndulo, um relógio de parede e dois tornos.
Com a abertura da nova loja desenhada por Urquiola, a Officine Panerai possui agora 64 lojas pelo mundo, cinco delas em Itália (duas em Florença, uma em Veneza, uma em Portofino e outra em Milão).
Angelo Bonati, CEO da Officine Panerai, afirma:
“Estou muito satisfeito por anunciar a ampliação da nossa boutique histórica em Florença. A história da Panerai começou nesta cidade, eis por que representa as nossas origens.
Hoje, a loja modernizada transmite perfeitamente os nossos valores e o respeito que temos pelo nosso passado. Penso ser o cenário perfeito para expor algumas das peças históricas do nosso museu. Patricia Urquiola respeitou integralmente a filosofia da marca e conseguiu expressar a nossa ligação com a tradição, assim como a nossa dedicação contínua ao futuro, ao design e à inovação, e a procura pela excelência. Embora seja renovada e ampliada, a boutique preserva o sabor genuíno da loja original. Na boutique
de Florença, as edições especiais inspiradas pela cidade e pela nossa história podem ser encontradas, peças únicas no mundo.”
Patricia Urquiola diz:
“A boutique de Florença tem uma importância fundamental, pelo seu valor histórico, pela sua localização e porque torna possível trabalhar a identidade original da marca. Um exercício de compreender, refletir e honrar os sintomas de sucesso e os elementos estilísticos que a tornam contemporânea.”
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Officine Panerai
